文学畅销书换代史(2)
2005年,引进版图书在文学图书市场中的地位获得了显著提高,销售码洋比重高达45.86%,引进小说在文学畅销书中占据了将近一半的市场。
在当年虚构类引进版畅销书排行榜前五名中,丹·布朗的《达·芬奇密码》《数字城堡》《天使与魔鬼》就占了三个席位,而韩国作家可爱淘凭借《那小子真帅》《狼的诱惑》这股青春风暴占据了剩余两席。
但在畅销书中,青春文学不仅有“韩流”的侵袭,21世纪初,国内本土的青春文学也迎来了一个 “百家争鸣 ”的时期。韩寒、郭敬明、明晓溪、饶雪漫等都是代表作者,80后青春文学的代表作家开始积累粉丝和人气,成为销量保证。
在青春文学繁荣的至高点,全年各月的开卷文学类畅销书排行榜的头部基本由青春文学把持。
但随着传统青春文学步入转型期,另一大青春小说畅销主体网络文学开始强势突围,辛夷坞、顾漫为代表的网络文学作家均有多本作品登上畅销书榜。
相比于文学小说和青春小说作品在畅销榜上的热闹情况,其他体裁的文学作品显得稍逊一筹,但是传记文学和名家散杂文也富有闪光点。
美国前总统夫人希拉里推出回忆录《亲历历史》在2003年出版,获得了极大关注和销售成绩,这一年连续多月的前30名排行榜榜单中,传记文学的席位都达到或者超过了8位。2008年,奥巴马的自传《无畏的希望:重申美国梦》一举进入传记类畅销书榜TOP20。
而知名作家也对散杂文的畅销起到过巨大的带动作用,如刘墉、余秋雨、周国平等作家。余秋雨《文化苦旅》《山居笔记》《行者无疆》等作品长达二十多年的畅销,让余秋雨成为“文化大散文”的大家,其他名家类散文畅销书还有《林清玄散文》《冰心散文》等。但2013年后,散杂文作品集也逐渐转向一些网络红人和KOL,比如大冰、张嘉佳等,更加受到市场热捧。
如今,互联网几乎彻底重塑了时代,在文学畅销书方面,除了网络文学的成绩愈发突出,畅销图书榜还呈现出两个趋势,寻找多样和回归经典。
小说、中国古典文学、散杂文、中国古典文学、文学理论及研究、戏剧、诗歌等,文学畅销书的细分类别百花齐放。仅以小说为例,科幻和悬疑等多元垂类强势兴起。
刘慈欣拿下雨果奖的科幻小说《三体》三部曲多年来蝉联畅销热榜,是家喻户晓的畅销书,整个中国幻想小说也受“三体”系列带动,成为2019年文学类畅销书小说类细分构成的第三品类。而东野圭的系列悬疑推理小说也是文学畅销书榜上的常客,其《白夜行》《解忧杂货店》《恶意》等都是轻松破百万的超级畅销书。
但与此同时,那些经典文学也恒久不衰。
余华的《活着》始终高居榜首,而《追风筝的人》《百年孤独》《霍乱时期的爱情》等经典文学畅销书的热度只增不减,持续升温。像张爱玲、三毛等国内知名作家,加西亚·马尔克斯、保罗·柯艾略等享誉文坛的世界文豪,既畅销又长销。
而随着当代人对文学深度的一种的渴望和回归,一些较为小众的纯文学作家或者诺奖作家,如波兰作家奥尔加·托卡尔丘克,俄罗斯作家阿列克谢耶维奇等,也频繁出现在国内各大电商的图书畅销榜上。
拼多多的“百亿补贴”也开始瞄准文学领域,作为拼多多的大型知识普惠行动,这一季“多多读书月”将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。
四十年风云变幻,我们仍然需要抓住和留住那些真正有营养的东西。
02 文学畅销书的诞生
而一本文学畅销书的诞生,总是离不开运作。
图书的出版规律包括选题策划、文本内容、装帧设计、发行分销、营销宣传等等。出版社首先在文学类的选题上,就需要把握住市场热点和关注风向,以适应读者的心理需求和阅读趣味。
比如80后青春文学的畅销盛景,就离不开长江文艺出版社、二十一世纪出版社、新世界出版社等一大批发力青春文学的出版机构。
可以说,每家出版社都有自身的风格调性,和擅长的产品线。
浙江文艺出版社在全国图书市场和大众读者中的口碑主要就建立在八九十年代出版的现当代名家散文小说系列以及国际大奖获得者的外国名著系列,在文学图书的选题理念上秉持“名著、名家、名人”三位一体,一直给人以“经典印象”。
2020年,中国最高文学奖“茅盾文学奖”二十周年,浙江文艺出版社推出了阿来的经典长篇小说《尘埃落定》全新版,这部第五届矛盾文学奖获奖小说,此前累计销量达数百万册,而浙江文艺的这个版本是作家阿来认可的独家定稿版。
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