文学畅销书换代史(3)
在“多多读书月”活动里,浙江文艺出版社的店铺就隆重推介了阿来、莫言、迟子建等著名作家的经典文学作品,通过平台百亿补贴让利读者,希望人们都有机会感受这些文学大家的语言魅力。
在多多读书月百亿补贴活动期间,各大出版社也都拿出了“杀手锏”,带来各自的精品之作。
上海世纪出版做了全面的市场调查,重点选择面向大众、阅读门槛更广泛的书籍,在文学类图书的选择上更加平易近人,或者名声大噪,其《追风筝的人》《候场》《那不勒斯四部曲》曾在多多读书月甫一上线销售很快破千,位列销售量前三,而其店铺访客数也从开店之初的几百人到现在已过万。
除了资源选题上的“先发制人”,对于出版社而言,图书品牌的建立其实也有利于读者快速地进行图书识别,培养读者对某个系列的偏爱和忠诚度,进而在此基础上开发出新的畅销书。
上世纪年代初,春风文艺社打造了畅销书品牌 “布老虎 ”。春风文艺出版社当时策划了一套反映当代都市生活的长篇小说系列 “布老虎 ”丛书,并运用CI设计理念统一了一个醒目的虎头图案标志,出版了王蒙、张抗抗、叶兆言、铁凝等主流作家的32部长篇小说。
“布老虎 ”系列逐渐成为国内文学图书出版的知名品牌,并衍生出了“小布老虎”丛书、“金布老虎”丛书,和“布老虎青春文学”系列,畅销标志屹立不倒。
还有许多小众文学或者专业领域的图书品牌,比如浙江文艺出版社上海分社,打造了俄苏文学经典“双头鹰”系列;上海人民出版社旗下的世纪文景打造了诗歌译丛品牌,叫“沉默的经典”;而商务印书馆拥有享誉学术界、出版界和读书界的“汉译世界学术名著”系列图书;社会科学文献出版社的“甲骨文”、“九色鹿”等专业品牌图书等则一直是其主打。
社会科学文献出版社的精选图书品牌加入多多读书月“百亿补贴”期间,销量大幅提高,店铺日支付总额节节攀升。其“甲骨文”系列人气图书《肇造区夏》《间谍与叛徒》近30日内销量突破千本,销量喜人。
当传统书店黯然失色,电商渠道对于出版社“制造”文学畅销书的意义也越来越重。
但短时间内,线下购书的阅读体验是无法被线上销售彻底取代的,不同场景带来了不同需求的消费者,市场格局仍将线上线下相互补充,而一本好书的畅销需要做到全渠道“通吃”。
线上购书的便利性、书籍产品的丰富性等,是电商平台的优势,并且能够通过互联网第一时间触达到读者,同时读者的评论对出版社的新品开发也有极大的借鉴意义。但浙江文艺出版社认为,每个人获取信息具有差异性,他们也有使命把更多文学读物铺到离读者更近的地方,如社区图书馆,乡村书屋等。
确实如此,文学从来不会拒绝任何角落和个体,拥有跨越时间和空间的深度与广度,而通过承载其价值的图书、畅销书,出版社和全渠道应该一起推动全民阅读,营造社会的书香氛围。
比如在拼多多这样电商的平台上,存在更多非一线市场的用户,在激发村镇市场阅读潜力方面,拼多多存在先天优势。
“团购”“拼购”“优惠”等购书运营策略和娱乐活动玩法吸引着更多的忠实读者,同时又覆盖了更多偏远地区,青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者,为图书线上销售提供了更多增长的空间。
试想,物美价廉的正版文学图书,或许能让一个因为偶然的活动因素买了一本书的用户,真诚地去读一本书,以更低的价格享受到正版且超值的文化滋养,而后慢慢养成爱购书、爱读书的习惯。
浅喜似苍狗,深爱如长风。一位线上图书消费者同时也是文学爱好者认为,经典作品如同长风,通过深度阅读,能构建自我的、稳固的知识逻辑框架与价值观体系,会越来越沉浸,和上瘾。
“这就是经典的魅力所在,亦是文学的价值所在。这对我们出版社来讲是极大的荣耀。”天地出版社负责人说。
03 创作者的“众声”
在文学畅销书领域,作家也一直都是至关重要的因素。
当年王朔出版《王朔文集》提出版税改革的时候,萧乾说: “王朔给中国作家松绑了。”
王朔自己则表示:“我的东西有市场,出版社也想通过我的东西赚钱。我相信我只是开了个头,以后会有越来越多的青年作家出文集,只要他们的东西有广泛的读者群。”
王朔的要求代表了文学作品市场化和商业化的观念意识,纯文学作家也可以通过畅销争取到实际收益,而文学畅销书开始越来越多地涌现,飞入寻常百姓家,成为畅销书门类中最活跃和引人注目的一个划分。
文章来源:《国外文学》 网址: http://www.gwwxzz.cn/zonghexinwen/2021/0909/652.html