海外瞭望|风云再起,欧盟对流媒体亮起本地内(2)
例如,Netflix知名英剧《王冠(The Crown)》(第一季)由索尼旗下的英国制作公司左岸影视(Left Bank Pictures)和索尼影视(Sony Pictures TV)联合制作,并提供4K版本,其制作经费高达1.3亿美元。作为有史以来最贵电视剧,聘请电影《黛妃与女皇》权威编剧操刀,并精准重现伊丽莎白女王结婚礼服在内的七千件戏服,以及白金汉宫等重要场景。该剧导演Stephen Daldry还称赞扬了Netflix一次预订两季的做法,称其委托制作方式标志着电视行业的巨大变革。在上述支持下,《王冠》(第一季)在2018年艾美奖获得13项艾美奖提名。
Netflix本土节目比例领先竞争对手。调研机构Ampere Analytics了跟踪主要流媒体服务中来自欧洲的节目数和小时数的比例。该公司的数据显示,截至2018年7月份,按节目数量计算,Netflix在法国的本土欧洲本土内容数量达到30%,而亚马逊(Amazon)在意大利的对应数据仅为13%。不过Netflix和亚马逊在西班牙的比例均为分别为16%,而在英国分别为17%和18%。虽然英国正在退出欧盟,但在某些领域是否采用上述配额规则尚待确定。可见,虽然Netflix在不同的国家的服务情况有所不同,但总体上领先于Amazon等竞争对手。
图为:Netflix首部原创英剧《王冠》
按照2021年3月的外媒报道,Netflix称其在欧盟各地有100部电影和系列片,制作团队和高级管理人员分别在法国、西班牙、德国和意大利等地。负责Netflix欧洲原创节目的拉里·坦茨(Larry Tanz)表示:当我们想到欧洲的内容时,我们真的在想:“好吧,在法国,我们的法国成员会喜欢什么节目?我们的德国会员会喜欢什么节目?”
总的来说,对于2019年底才推出的Disney+以及Amazon Prime Video等美国流媒体公司来说,欧盟可能的新规将是其全球化进程的重大挑战,而Netflix应该更可能达到欧盟的配额诉求。所以,比较来看,多年的全球化运营经验及独特的内容策略使得Netflix再次站在一个战略制高点,与Disney+、Amazon Prime Video这样的核心竞争对手相比,该机构反而可能受益于本土化内容策略。接下来,无论欧盟的本土化内容管制策略合适生效,预计Disney+、Amazon Prime Video这些机构都将会向Netflix学习。
3、更为激进的法国 20-25%收入投资于本土内容!由于欧盟各国差异性等缘故,上述本地化内部要求或许无法在全欧盟内部快速落实。但欧盟部分国家则更为激进,尤其是一直倡导本土文化保护尤其是法国本土电影文化的法国。
针对流媒体公司的本土内容投资义务。2020年1月有消息称,法国政府正在敲定一项法案以支持本地的内容创作,该法案要求Netflix、Apple TV+、Disney+视频流媒体巨头,至少要将其在法国收入的25%投资于本土内容制作;同时,该法案还要求这些机构的本土服务至少有30%的节目是欧洲本土生产的内容。这一规则是法国对其所谓更广泛的“数字时代文化主权(cultural sovereignty in the digital era)”运动的一部分,其目的是在外国娱乐平台日益成功的情况下,支持本国的传统媒体机构。但尚不清楚如何衡量流媒体公司在法国创造的收入,也不清楚什么算是是法国本土的内容产品。但很显然,法国的信号非常鲜明,就是要加强法国本土文化的保护和促进!
2021年6月底的最新消息,Netflix、亚马逊(Amazon)和迪斯尼+(Disney+)等流媒体将被迫将收入的20-25%用于支持法国立法者制定的欧洲和法国内容创作。按照法国政府公报(Journal Officiel)上发布的法令,如果流媒体服务商至少每年播放一部长片电影作品(one long-form cinematic work)——并且该电影作品是在法国影院上映后的12个月以内时,则该流媒体服务商必须每年投入25%的资金(用于支持欧洲和法国的本土内容)。如果流媒体公司在影院上映后12个月之后播放相关电影作品,则该机构将有义务将其收入的20%用于支持欧洲作品(笔者评:法国的文化管制在细节上可谓精准)。也就是说,流媒体机构越早放映电影,则将要求有更多收入用于本土内容制作。
与之配套的电影窗口制度改革计划:从36个月变为12个月。上述法令的前提是法国电影放映制度的需要进行改革,目前正在进行重新谈判——并且被视为政府提议的让步,以平衡将施加于流媒体机构身上的投资本地内容制作的义务。同时,流媒体机构将有义务与媒体监管机构CSA签署有关其义务的协议。
该政策也是实施欧洲视听媒体指令(European audiovisual media directive)的一部分。目前法国的电影窗口设定为36个月,而改革之后的电影窗口计划将允许流媒体在电影上映12个月后放映。
文章来源:《国外文学》 网址: http://www.gwwxzz.cn/zonghexinwen/2021/0701/588.html